Eine fundierte Keyword-Recherche bildet die Basis für eine erfolgreiche lokale Suchmaschinenoptimierung. Besonders im deutschsprachigen Raum, mit seinen vielfältigen Dialekten, regionalen Besonderheiten und saisonalen Trends, ist eine tiefgehende Analyse unabdingbar. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie konkrete, umsetzbare Strategien entwickeln, um die relevantesten Keywords für Ihr regionales Business zu identifizieren, zu strukturieren und effektiv auf Ihrer Website zu integrieren. Dabei bauen wir auf die grundlegenden Erkenntnisse aus dem Tier-2-Artikel zum Thema «Wie genau Optimale Keyword-Recherche Für Lokale SEO Durchführen», auf, um noch tiefergehende technische Details und praxisnahe Tipps zu vermitteln.
1. Konkrete Techniken zur Identifikation von Ziel-Keywords für die Lokale SEO
a) Nutzung von Google My Business und Google Maps für Keyword-Insights
Beginnen Sie mit einer eingehenden Analyse Ihres Google My Business-Profils, um lokale Suchbegriffe zu identifizieren. Nutzen Sie die Funktion „Fragen & Antworten“ sowie die Bewertungen, um häufig genannte Begriffe und Anliegen Ihrer Zielgruppe zu erfassen. Achten Sie auf Begriffe, die Kunden in Bewertungen verwenden, wie z.B. „schnell“, „zuverlässig“ oder regionale Bezeichnungen wie „Berliner“, „Kölner“ oder „Münchner“. Mit Google Maps können Sie zusätzlich die Suchanfragen in Ihrer Region beobachten, z.B. durch die Analyse der Suchvorschläge und der „Ähnliche Orte“-Funktion.
b) Einsatz von Keyword-Tools wie Ubersuggest, Ahrefs oder SEMrush im lokalen Kontext
Setzen Sie spezialisierte Tools ein, um lokale Keyword-Potenziale zu identifizieren. Nutzen Sie z.B. bei Ubersuggest die Filterfunktion, um Suchvolumen, Wettbewerb und regionale Begriffe zu filtern. Bei SEMrush erstellen Sie eine „Lokale Keyword-Analyse“ durch Eingabe Ihrer Zielregion und Branche. Wichtig ist, bei der Recherche auf die „Geo-Filter“ zu achten, um regionale Variationen zu erfassen. Beispiel: Für eine Bäckerei in Hamburg könnten Begriffe wie „Backshop Hamburg“, „Bäckerei in Hamburg“ oder „Frühstück in Hamburg“ relevant sein.
c) Analyse von Konkurrenten: Welche Keywords verwenden lokale Mitbewerber?
Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch, indem Sie die Websites Ihrer Top-10-Konkurrenten auf deren Zielseiten und Standortseiten untersuchen. Tools wie Ahrefs oder SEMrush ermöglichen es, die organischen Rankings Ihrer Mitbewerber zu analysieren. Beobachten Sie, welche Keywords in Meta-Tags, Überschriften und Content eingesetzt werden. Beispiel: Ein Restaurant in Düsseldorf könnte feststellen, dass die Mitbewerber häufig Begriffe wie „Düsseldorf beste Pizza“ oder „italienisches Restaurant Düsseldorf“ verwenden.
d) Integration von Branchenspezifischen und regionalen Keyword-Varianten
Nutzen Sie Fachbegriffe und Synonyme in Kombination mit regionalen Bezeichnungen. Für einen Steuerberater in München könnten relevante Keywords sein: „Steuerberatung München“, „Steuertipps München“, „Lohnbuchhaltung München“. Erstellen Sie eine Liste aller möglichen Varianten, inklusive Dialekt- und Umgangssprache, z.B. „Biergarten München“ oder „München Oktoberfest“.
2. Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung einer Lokalen Keyword-Map
a) Sammlung relevanter Keywords anhand der Zielregion und Branche
Starten Sie mit einer Brainstorming-Phase: Listen Sie alle Begriffe auf, die Ihre Zielgruppe bei Google, in Bewertungen oder direkt in Gesprächen verwendet. Ergänzen Sie diese durch lokale Bezeichnungen, Stadtteile, Stadtteile oder Stadtregionen. Nutzen Sie hierzu auch lokale Branchenbücher, Verbände und Branchenverzeichnisse. Beispiel: Für eine Physiotherapie in Stuttgart könnten Begriffe sein: „Physiotherapie Stuttgart“, „Schmerztherapie Stuttgart“, „Rehasport in Stuttgart“.
b) Gruppierung der Keywords nach Suchintentionen (Information, Transaktion, Navigation)
Sortieren Sie Ihre Keywords in Kategorien anhand der Suchabsicht. Für Informationssuchende eignen sich Begriffe wie „Was ist eine Physiotherapie?“, für Transaktionsabsichten z.B. „Physiotherapie Termin buchen“, für Navigation z.B. „Physiotherapie in Stuttgart Adresse“. Dies erleichtert die zielgerichtete Content-Planung und Optimierung.
c) Priorisierung anhand von Suchvolumen, Wettbewerb und Relevanz für die Zielgruppe
Nutzen Sie die Daten aus den Keyword-Tools, um die Begriffe nach Relevanz zu gewichten. Achten Sie auf ein ausgewogenes Verhältnis: Hochvolumige Keywords mit geringem Wettbewerb bieten beste Chancen. Beispiel: Für eine Bäckerei könnte „Bäckerei in Berlin“ ein hochvolumiger Begriff sein, während „Bio-Bäckerei Berlin Mitte“ spezifischer, aber mit weniger Suchanfragen ist. Priorisieren Sie Keywords, die sowohl Suchvolumen als auch Relevanz für Ihre Zielgruppe optimal abdecken.
d) Mapping der Keywords auf spezifische Seiten und Inhalte der Website
Erstellen Sie eine Tabelle, in der Sie jedem Keyword eine konkrete URL und Content-Form zuordnen. Beispiel: Das Keyword „Physiotherapie Stuttgart“ wird auf die Standortseite „https://www.ihreseite.de/stuttgart“ gesetzt, während „Rehasport in Stuttgart“ auf einen Blogartikel oder eine spezielle Angebotsseite verweist. Diese klare Zuordnung sorgt für zielgerichtete OnPage-Optimierung und eine bessere Indexierung durch Suchmaschinen.
3. Praktische Anwendung: Optimierung der Website anhand der identifizierten Keywords
a) Platzierung der Keywords in Title-Tags, Meta-Beschreibungen und Überschriften
Integrieren Sie die priorisierten Keywords natürlich in die Title-Tags Ihrer wichtigsten Seiten. Behalten Sie dabei die maximale Zeichenlänge (ca. 60 Zeichen) im Blick. Ergänzen Sie Meta-Beschreibungen, um die Klickrate zu erhöhen, indem Sie die Keywords an prominenter Stelle einfügen. Nutzen Sie Überschriften (H1, H2) auf den Seiten, um die Keywords ebenfalls sinnvoll unterzubringen. Beispiel: „Physiotherapie in Stuttgart – Schmerztherapie & Reha“.
b) Nutzung von Keywords in den URL-Strukturen und internen Verlinkungen
Verwenden Sie sprechende URLs, die das Keyword enthalten, z.B. „https://www.ihreseite.de/stuttgart/physiotherapie“. Verbinden Sie relevante Seiten durch interne Links, um die Keyword-Relevanz zu stärken. Beispiel: Verlinken Sie die Standortseite für Stuttgart von Ihrer Hauptseite, Blogbeiträgen oder Service-Seiten mit passenden Ankertexten.
c) Erstellung von lokaloptimierten Content-Elementen (z.B. Blogbeiträge, FAQs, Standortseiten)
Entwickeln Sie spezifische Inhalte, die die identifizierten Keywords sinnvoll aufgreifen. Beispiel: Für eine Filiale in Dresden erstellen Sie eine Standortseite mit den wichtigsten Keywords, ergänzt durch einen Blogartikel über „Tipps zur Physiotherapie in Dresden“. FAQs sollten regionale Fragen beantworten, z.B. „Welche Krankenkassen übernehmen die Physiotherapie in Dresden?“
d) Beispiel: Erstellung einer Standortseite für eine Filiale in Berlin – konkrete Keyword-Integration
Hier ein konkretes Beispiel: Die Seite https://www.ihreseite.de/berlin sollte die Keywords „Physiotherapie Berlin“, „Physiotherapie Zentrum Berlin“ sowie „Physiotherapie in Berlin-Mitte“ enthalten. Platzieren Sie diese in Title, Meta, Überschriften und im Fließtext. Ergänzen Sie interne Links zu weiteren lokalen Angeboten und relevante Blogartikel, um die Autorität der Seite in der Region zu stärken.
4. Häufige Fehler bei der Lokalen Keyword-Recherche und wie man sie vermeidet
a) Überoptimierung und Keyword-Stuffing vermeiden
Setzen Sie Keywords stets natürlich und vermeiden Sie Überoptimierung durch Keyword-Stuffing. Übermäßige Wiederholungen führen zu Abstrafungen durch Google und beeinträchtigen die Lesbarkeit. Beispiel: Anstatt „Physiotherapie in Stuttgart, Physiotherapie Stuttgart, Physiotherapie in Stuttgart“ zu nutzen, sollte die Keyword-Nutzung variieren und sinnvoll eingebunden sein.
b) Falsche Auswahl von Keywords ohne tatsächliche Suchintention oder Relevanz
Vermeiden Sie Begriffe, die zwar ein hohes Suchvolumen haben, aber für Ihr Angebot irrelevant sind. Nutzen Sie Tools, um die Suchintention zu prüfen, z.B. durch Analyse der Google-Snippets oder durch Keyword-Cluster, die auf Transaktions- oder Informationsabsichten abzielen.
c) Ignorieren der Sprachvarianten und Dialekte in der Region
Berücksichtigen Sie lokale Dialekte und Sprachgewohnheiten, z.B. „Köln“ versus „Kölle“, oder Begriffe wie „Biergarten“ versus „Biergarten in Köln“. Das erhöht die Relevanz Ihrer Inhalte bei regionalen Suchanfragen deutlich.
d) Vernachlässigung der saisonalen oder temporären Keyword-Trends
Beobachten Sie saisonale Trends wie „Oktoberfest München“ oder „Weihnachtsmarkt Köln“. Nutzen Sie Google Trends, um saisonale Schwankungen zu erkennen und Ihre Inhalte entsprechend anzupassen, z.B. im Herbst für spezielle Angebote oder Events.
5. Messung und Optimierung der Keyword-Performance im Lokalen Kontext
a) Nutzung von Google Search Console und Google Analytics zur Erfolgskontrolle
Verfolgen Sie die Positionen Ihrer Keywords in der Google Search Console. Nutzen Sie Google Analytics, um die Nutzerverhalten, Absprungraten und Conversion-Raten für lokale Landingsseiten zu analysieren. Besonders hilfreich sind benutzerdefinierte Zielgruppen- und Standort-Reports, um regionale Unterschiede zu erkennen.
b) Überwachung der Rankings für die Ziel-Keywords auf lokaler Ebene
Setzen Sie auf lokale Rank-Tracking-Tools wie BrightLocal oder Whitespark, um die Position Ihrer Keywords regelmäßig zu überprüfen. Ein Beispiel: Überwachen Sie, ob „Physiotherapie Berlin Mitte“ auf der ersten Seite erscheint und wie sich die Platzierung im Zeitverlauf entwickelt.
c) Analyse der Klick- und Conversion-Raten für lokale Suchanfragen
Nutzen Sie Google Analytics, um zu sehen, welche Keywords Traffic und Conversions generieren. Beispiel: Wenn das Keyword „Rehasport in Stuttgart“ viele Klicks, aber wenige Buchungen bringt, sollten Sie Ihre Landingpage und Call-to-Action optimieren.
d) Kontinuierliche Anpassung der Keyword-Strategie anhand der gewonnenen Daten
Basierend auf den Analysen passen Sie Ihre Keywords regelmäßig an. Entfernen Sie Begriffe, die keine Performance zeigen, und erweitern Sie Ihre Liste um neue, erfolgreiche Varianten. Testen Sie A/B-Optimierungen bei Meta-Beschreibungen und Content, um die Rankings und die Nutzerbindung zu verbessern.
6. Fallstudie: Erfolgreiche Umsetzung einer Lokalen Keyword-Recherche für ein regionales Dienstleistungsunternehmen
a) Ausgangssituation und Zielsetzung
Ein regionaler Elektrikerbetrieb in Heidelberg wollte seine Sichtbarkeit bei Google deutlich erhöhen, insbesondere für Anfragen rund um „Elektroinstallationen Heidelberg“ und verwandte Begriffe. Ziel war es, die lokale Präsenz zu stärken, mehr Anfragen zu generieren und die Conversion-Rate auf der Website zu steigern.
b) Durchgeführte Keyword-Analysen und Tools im Einsatz
Mit SEMrush wurde eine Geo-Filterung auf Heidelberg angewandt, um relevante Keywords zu identifizieren. Ergänzend wurden Google Trends genutzt, um saisonale Schwankungen zu erkennen. Die Analyse der Mitbewerber ergab, dass Begriffe wie „Ele
